titã da internet Google decidiu flexionar parte de sua musculatura fiscal, anunciando um acordo de US$ 3,1 bilhões para adquirir empresa de publicidade online Duplo click, ele próprio um dos maiores players na área de publicidade online. O acordo expande o domínio do Google no mercado, dando-lhe novas tecnologias para complementar As ofertas existentes do Google AdSense, mas também os consideráveis dados demográficos e clientes da DoubleClick base. O dinheiro do negócio vai principalmente para os principais proprietários da DoubleClick, empresas de private equity Capital JMI e Hellman e Friedman, que fechou o capital da DoubleClick em um acordo de US$ 1,1 bilhão em 2005. A aquisição é a maior do Google até o momento e pesa quase o dobro do tamanho da tão divulgada empresa. Aquisição de US$ 1,65 bilhão do site de compartilhamento de vídeos YouTube em outubro de 2006.
A aquisição da DoubleClick é uma maneira rápida de o Google estabelecer uma presença importante nos mercados de exibição e publicidade de marca como forma de complementar o sistema de anúncios baseados em texto existente do Google. O Google diz que continua comprometido em garantir que os anúncios sejam relevantes e não prejudiquem a experiência do usuário. ao mesmo tempo, oferecendo aos anunciantes e operadores de sites novas oportunidades para segmentar clientes em potencial com precisão e monetizar seus sites. “As informações patrocinadas fornecidas pelo Google sempre foram, e sempre serão, claramente diferenciadas do conteúdo objetivo disponível por meio de nossos resultados de pesquisa e em nossa rede de parceiros.”
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A decisão do Google também pode representar uma superação da gigante do software Microsoft, que também estaria em negociações para adquirir a DoubleClick. AOL e Yahoo também foram rumores de estar perseguindo a empresa.
A DoubleClick foi um dos primeiros empreendimentos de publicidade on-line bem-sucedidos, ganhando força significativa em meados da década de 1990, quando a publicidade na Web decolou. A empresa foi o foco das preocupações com a privacidade do consumidor por usar cookies para rastrear usuários da Web em milhares de parceiros de publicidade da DoubleClick: por aceitando um cookie DoubleClick de um cliente DoubleClick, a empresa pode monitorar as páginas visitadas pelos usuários enquanto eles visitam páginas de outro DoubleClick clientes; as informações agregadas permitiram que a DoubleClick traçasse o perfil dos interesses e atividades dos usuários da web. A DoubleClick afirmou que isso lhes permitia veicular os anúncios mais apropriados para esses usuários; defensores do consumidor viram que é uma invasão de privacidade.
A aquisição da DoubleClick deve ser concluída até o final do ano, sujeita à aprovação regulatória. De acordo com as perguntas frequentes do Google sobre a aquisição (PDF), o Google planeja permitir que a DoubleClick opere de forma independente até que os planos de integração sejam concluídos.
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